Aktivitetet e influencerave italianë do të jenë nën mbikëqyrjen e Autoritetit Italian të Komunikimit (AGCOM). Rregullat fillimisht do të zbatohen për krijuesit e përmbajtjes me më shumë se një milion ndjekës. “Wild West i ndikuesve ka mbaruar,”-tha shefi i AGCOM, Giacomo Lasorella.

Ne po fillojmë me të mëdhenjtë, por edhe influencerat e tjerë do të duhet të përshtaten.

Influencerat do të përballen me gjoba të mëdha nëse nuk etiketojnë qartë bashkëpunimet e markave ose nuk zbulojnë interesat e tyre komerciale. Udhëzimet e propozuara synojnë gjithashtu të mbrojnë fëmijët. AGCOM tha në një deklaratë se masat do të kenë të bëjnë me komunikimin tregtar dhe mbrojtjen e të drejtave themelore të njerëzve, të miturve dhe vlerave sportive.

Në këtë kontekst të ri, influencuesit dhe krijuesit do të duhet të respektojnë rregulla më të rrepta për transparencën dhe reklamimin,  me gjoba që variojnë nga 10 deri në 250 mijë euro. Gjobat që kanë të bëjnë me detyrimet për mbrojtjen e të miturve variojnë nga 30 mijë deri në 600 mijë euro. Vendimi i AGCOM vjen pas skandalit që përfshiu blogeren Chiara Ferragni. Ferragni u gjobit me 1.075 milionë euro për pretendimin se shitja e një pandoro do të ndihmonte në financimin e një spitali për fëmijë në Torino.

Disa ditë më parë policia italiane njoftoi se Ferragni do të hetohej zyrtarisht për mashtrim. Rregulla më të rrepta për influencuesit u vendosën në vendet e tjera evropiane vitin e kaluar. Në qershor, Franca miratoi legjislacionin që thotë se ndikuesit mund të përballen me burgim nëse zbulohet se kanë thyer rregulloret e reja të promovimit.

Pas mashtrimit të Ferragni-t në lidhje me donacionin e saj ka ardhur edhe reagimi nga Spitali Regina Margherita në Torino. Një milion euroshi që Chiara premtoi tanimë i është dhuruar spitalit dhe shuma do t’i akordohet departamentit të onkohematologjisë pediatrike të spitalit. Me anë të një njoftimi zyrtar, spitali i Tornos deklaroi se: